Quebec election: Party leaders’ digital presence and search Trends highlighted
Charles Milliard, chef du Parti libéral du Québec (PLQ), a connu un déficit important de visibilité en ligne durant la campagne électorale, enregistrant le plus faible intérêt moyen des recherches sur Google parmi les cinq principaux chefs de parti, a rapporté lapresse.ca. Malgré un calendrier de campagne rigoureux dans des circonscriptions comme Orford, où il réside à North Hatley, le nouveau chef politique a eu du mal à générer la même curiosité numérique que ses concurrents, se classant juste derrière la co-porte-parole de Québec solidaire, Ruba Ghazal, dans les indicateurs de recherche durant le dernier mois de la course.
Métriques numériques et tendances de recherche parmi les chefs de parti
Les données de Google Trends analysées durant la campagne ont montré des pics distincts pour les cinq leaders après des débats télévisés majeurs, notamment le Face-à-face de TVA, le débat de Radio-Canada et une apparition dans Tout le monde en parle. Jusqu’à mi-septembre, la représentante de la Coalition Avenir Québec, Christine Fréchette, avait généré le plus haut volume de requêtes avant d’être dépassée par Paul St-Pierre Plamondon et Éric Duhaime.
En même temps, Charles Milliard a débuté la course à la direction en hiver avec un déficit important sur les réseaux sociaux. Sur Facebook, il a accumulé environ 10 000 abonnés sur sa page personnelle, tandis que la page officielle du PLQ comptait 64 000 abonnés, la plaçant juste devant le Parti conservateur du Québec à 59 000. En comparaison, le chef conservateur Éric Duhaime dominait les métriques de Facebook avec 230 000 abonnés, profitant d’un parcours médiatique de quinze ans.
Spécialiste du marketing numérique, Émilie Trahan de la firme de relations publiques TACT a souligné que les indicateurs numériques bruts ne correspondent pas aux intentions de vote réelles. Elle a expliqué que les importantes disparités entre les abonnés de Facebook et Instagram s’expliquent souvent par les investissements publicitaires. Selon un rapport de Le Journal de Montréal, le PLQ et la CAQ ont dépensé considérablement moins sur les plateformes publicitaires de Meta durant la campagne que les trois autres formations politiques, affectant directement leur portée.
Participation aux balados et démographie des plateformes
En dehors des réseaux sociaux traditionnels, les participations aux balados sur des programmes tels qu’Ouvre ton jeu, Dans le blanc des yeux et Assemblée 2026 ont mis en évidence des niveaux d’audience variés. Les épisodes mettant en vedette Paul St-Pierre Plamondon ont constamment généré le plus de vues sur YouTube, suivis de près par les entretiens avec Éric Duhaime. Pour le balado de RAD, où Plamondon a décliné l’invitation, l’interview d’Éric Duhaime a rassemblé 80 000 vues sur YouTube, contre 38 000 pour celle de Charles Milliard.
Un rapport publié par l’Académie pour la transformation numérique de l’Université Laval a indiqué que 33 % des hommes au Québec écoutent des balados au moins une fois par semaine, contre 18 % des femmes. L’étude a également souligné que YouTube reste principalement utilisé par les jeunes hommes, un groupe aligné étroitement avec la base conservatrice.
Campagne de terrain local à Orford
En équilibrant un itinéraire serré qui finissait fréquemment dans des hôtels à travers la province, Charles Milliard a insisté sur ses racines locales à Orford. Il a distingué sa candidature en soulignant qu’il réside effectivement dans la circonscription, visitant des organismes locaux pour discuter des priorités régionales telles que l’hôpital de Memphrémagog, l’agrandissement de l’école La Ruche, la couverture cellulaire, la protection du lac Memphrémagog contre les déversements américains et les rénovations d’Orford Musique.
Alors que les journalistes couvrant la campagne ont observé que son approche studieuse, polie et axée sur les politiques présentait un contraste marqué avec les styles plus combattifs ou populistes de ses opposants, le défi sous-jacent d’établir une reconnaissance personnelle à grande échelle persistait jusqu’aux derniers débats.